¿Qué es Google FLoC y por qué es malo para su privacidad?

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Es posible que haya encontrado notificaciones de consentimiento en los sitios web que visita pidiéndole que permita las cookies del sitio web. Cuando permite las cookies, actúan como agentes de recopilación de datos que ayudan a los anunciantes a colocar anuncios que satisfagan sus necesidades o gustos.

En otras palabras, ¿se ha preguntado alguna vez cómo ve los anuncios de un producto o categoría en particular que ha estado buscando en Amazon u otras tiendas de comercio electrónico en línea? Esto solo es posible con el seguimiento y los datos que recopilan las cookies de terceros de su navegador.

Los datos recopilados por las cookies de terceros ayudan a crear un perfil digital para dirigirse a usted con anuncios adecuados para usted. Los anunciantes obtienen los datos que necesitan a través de cookies de terceros. Surge la pregunta de dónde piensa usted sobre la privacidad. Estas cookies comprometen su privacidad. Su comportamiento es predicho por algoritmos y sus decisiones están influenciadas por los anuncios que publican.

Google decidió poner fin cookies de terceros y dan más importancia a la privacidad del usuario. Por lo tanto, reemplazan las cookies tradicionales de terceros con Aprendizaje de cohortes federado o entonces FLoC. Veamos de qué se trata en detalle y sepamos cómo afecta a tu privacidad.

¿Qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google?

Explicación de Google FLoC

Para decirlo sin rodeos, FLoC ayuda a los anunciantes a ofrecer anuncios dirigidos en función de su comportamiento en la web sin cookies de terceros. Es un estándar de navegador integrado en Google Chrome, en el que recopila datos sobre los hábitos de navegación web de un usuario, las preferencias, la actividad y los datos se agregan con los de otras personas con preferencias y hábitos similares. Los grupos se llaman cohortes en terminología técnica. Una cohorte se compone de datos de personas con hábitos de navegación similares. A cada usuario del grupo se le asigna un ID de cohorte que se comparte con los anunciantes para publicar anuncios. Hagas lo que hagas en la web, se resume en un ID de cohorte.

El ID de cohorte se muestra a todas las personas con las que interactúa en la web. Los datos que un anunciante obtiene con FLoC son más detallados y voluminosos que los datos recopilados por las cookies de terceros.

Google Chrome usa un algoritmo llamado SimHash que lo agrupa en una cohorte según los sitios web que visita. Calcula una cohorte o ID de FLoC todas las semanas según su actividad web durante los últimos 7 días.

Lirio: ¿Qué es el seguimiento web? ¿Qué son los rastreadores en los navegadores?

¿Por qué el FLoC de Google es malo para usted?

Las cookies de terceros solo tienen acceso a ciertos datos de un usuario. Pero con FLoC este no es el caso. He aquí por qué el FLoC de Google es malo para usted.

Previsibilidad

Google desea finalizar el seguimiento realizado por cookies de terceros. Pero el reemplazo que se les ocurrió sigue más y recopila mucha información que generalmente no es recopilada por cookies de terceros. El mal es reemplazado por algo malo, si lo decimos en términos generales.

Cuando usa Google Chrome con FLoC habilitado, los datos habilitados se colocan en una cohorte y se le asigna una ID de cohorte. Las grandes organizaciones como Google pueden predecir todo sobre ti con el ID de cohorte que contiene casi todo lo que haces en la web. Sus intereses, datos demográficos, comportamiento pasado, etc. puede predecirse.

Huella digital del navegador

El problema más importante al que apuntan todos los investigadores de seguridad es la huella digital del navegador. Esta es una práctica de recopilar información pequeña y discreta sobre la actividad de navegación de un usuario con el fin de crear un perfil único e identificable para el navegador. Ningún navegador ha logrado detener la huella digital. Tor y algunos otros navegadores han tenido que renunciar a algunas funciones para detener la toma de huellas dactilares en gran medida. FLoC les brinda a los anunciantes y organizaciones todo lo que desean y lleva las huellas digitales del navegador al siguiente nivel.

Lirio: Huella digital del tráfico del sitio web.

Exposición a través de servicios

Muchas empresas ofrecen sus servicios y requieren que inicie sesión en la Ayuda de Google para utilizarlos. Existe un gran riesgo de que las organizaciones puedan asociar la información que recopilan a través de su perfil de Google con su ID de FLoC. La ingeniería inversa puede revelar su identificación de cohorte y la información de identificación y la información recopilada a través de la cuenta se fusionan en una huella digital detallada.

Actuellement, Google teste la norme FLoC à titre d’essai sur les utilisateurs de Chrome d’Australie, du Brésil, du Canada, d’Inde, d’Indonésie, du Japon, du Mexique, de Nouvelle-Zélande, des Philippines et des Estados Unidos. El sendero consta del 0,5% de los usuarios de las ubicaciones seleccionadas.

Pato Pato a ganar, Navegadores Brave y Vivaldi han decidido comenzar a bloquear Google FLoC.

Descubra si está FloCed

Verifique su ID de FLoC

Si desea saber si está agregado al sendero, visite amifloced.org y haga clic en el COMPRUEBE LA IDENTIFICACIÓN DE FLOC botón.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender qué es FLoC de Google y cómo verificar su ID de FLoC.

Lirio: Cómo proteger la información de identificación personal en Internet.

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